苏超“出圈”记：“业余队”为何能卷出“大流量”？

发布时间：2025-06-26 14:18:14 来源：福建某某企业管理咨询专卖店 作者：知识

　　6月14日，出圈苏超联赛第四轮淮安主场迎战南京的苏超下半场，南京球迷程然（化名）回头看了眼大屏幕，记业湖北某某餐具有限责任公司显示当前淮安市体育中心的余队上座人数固定在26018。

　　这是为何截至当天，苏超联赛的流量上座率纪录。程然兴奋地拍下大屏幕，出圈在微信上跟朋友说，苏超“火了，记业火了，余队苏超联赛彻底火了！为何”

　　仅一天之后，流量纪录又被徐州队主场刷新——30823人。出圈待到本轮苏超联赛所有场次都踢完，苏超江苏省足协副主席王小湾在朋友圈里兴奋宣布：这周末苏超平均上座率超2.5万人！记业

　　有媒体加上一句话：苏超本轮上座率已超过中超本赛季的场均上座率。

　　“苏超”联赛，全称是2025年江苏省城市足球联赛，由全省各市分别组建一支城市命名代表队来比赛，定位于半职业联赛或者业余联赛。经过近一个多月的发酵，苏超联赛已经成为“现象级”比赛。

　　南京队和南通队之间的“南哥之争”，宿迁和徐州之间的“楚汉之争”，“苏锡常”三个垫底球队的“太湖三傻德比”，本就被调侃“散装江苏”，苏超联赛的进行，让“十三太保”的传说在现实中有了载体。

　　有媒体称，这是一个以城市文化为核心的足球比赛，球员和球迷都来自同一座城市，每支球队都有让人感到强烈的归属感。当球队的每名队员都是来自这座城市的普通人，是身边的烧烤师傅、村干部或健身房老板，谁都想与万千市民一同站在看台上摇旗呐喊，组成球队场上11名球员之外的“第十二人”。

　　“比赛第一，友谊第十四”

　　6月14日11点05分，G9253列车从南京站缓缓驶出，向淮安东站出发。这是一班特殊的列车——江苏省首趟“苏超”球迷高铁专列，列车中间不停站，从南京直达淮安，车上都是当天去往淮安市观看苏超联赛淮安对阵南京队比赛的球迷。

　　程然是这趟列车的乘客。一个半小时的旅途中，耳边的歌声与欢呼声从未停止。有球迷把代表南京队的蓝色旗帜举过头顶，满车厢的人都唱起助威的战歌。

　　一位以创作江苏“地域梗”出名的网红，也跟着这趟专列从南京前往淮安。在车上不停为南京加油的他，抵达淮安东站后一把扯下南京队球衣，露出里面的淮安队球衣，大喊一声“到淮安你们自求多福”，就快速消失在了人群中。南京的球迷哄堂大笑，无人感觉被冒犯。

　　2025年6月14日，球迷们在G9253次列车上合影留念。当日，2025年江苏省城市足球联赛第4轮淮安队对阵南京队的比赛在江苏省淮安市举行，铁路部门开行南京站往返淮安东站的长三角首趟“苏超”球迷高铁专列，方便南京球迷前往观赛。图/IC photo

　　淮安市体育中心是淮安队的主赛场。座位上都放着红色的应援礼包。里面装有充气棒、扇子以及补充能量的淮安特色小吃。

　　淮安市体育中心，当地人称作奥体，建成于2014年，是一座有着33000个座位的专业体育场。当天，球迷如潮水般涌入这座体育场，其中有23000名是主场淮安球迷，3000名是客场南京球迷。

　　淮安文旅部门安排了别出心裁的开场表演：来自淮安西游乐园的花车巡游。当演职人员绕场一周，看台上声浪鼎沸，有球迷调侃“淮安这是从三界请的外援”。

　　比赛开球不久，体育场就被淮安队的球衣染成红色，像是烈焰在燃烧。鼓声、加油声、喇叭声混在一起，每当主队带球进攻，场内的加油声就会山呼海啸般袭来。

　　比赛中，主队球迷的看台上升起巨大横幅，“崛起江淮，包容天下”。这是淮安市的宣传口号，也是淮安球迷向南京球迷发出的欢迎信号。

　　球场北看台是客队区域，那里被南京球衣洗成蓝色。虽然客队球迷人少，但气势不输主场球迷，3000人组成的客队区域整齐划一地响着“We are blue”的口号。南京队率先打破僵局后，一声稚嫩的童声“叫南哥”在客队看台响起。循声望去，一个四五岁的小男孩正挥着手为南京队加油，他的衣服上写着四个大字——“南哥来了”。

　　场外球迷们互相调侃，场上队员却是“真刀真枪”地肉搏。随着比赛进行，场上队员体力逐渐透支，但拼抢依然凶狠，攻防转换节奏极快。“比赛第一，友谊第十四”的调侃，被从网上搬到球场上。

　　比赛最后10分钟，多次进场的淮安队医跑起来显得气喘吁吁，跑动距离也被现场球迷调侃“快跟场上队员一样了”。

　　最终双方1：1握手言和。终场哨响的一刹那，场上多名队员就地躺倒，大口大口地喘着粗气。

　　一天后，被调侃为“太湖三傻德比”的无锡主场对战常州的比赛，场面照旧。

　　作为苏超联赛调整赛程后放在晚上黄金时间的比赛，江阴体育中心在开赛前的几个小时，已经明亮如白昼。

　　赛场上，无锡队在大部分时间都牢牢掌控着局势，但常州队球迷区的加油助威声也从未停止。每当落后一球，常州队的球迷就会用更热烈的加油声来鼓励自家队员“继续战斗”。

　　现场大屏幕显示，那场比赛的入场观众达25000名。

　　一位球迷告诉新京报记者，比赛结束后，大家都在主动收拾座位周围的垃圾，还有热心球迷提醒“不要留下垃圾”。

　　赛后，赛场上还发生了感人的一幕。一场未胜、被调侃“输得没笔划”的常州队谢场时，远道而来的常州球迷向队员们大喊，“我们要的不是结果，是你们敢拼敢抢的态度。只要你们还拼，就还会继续支持你们！”

　　偷偷内卷的“业余队”们

　　6月9日，当新京报记者在山东潍坊鲁能泰山足球学校（以下简称为鲁能足校）见到徐州队领队李锋时，他正站在场边观看徐州队与泰山U17（17岁以下）梯队踢对抗赛。

　　当天，气温直逼38摄氏度，只是在阳光下站一会儿，就让人感觉口干舌燥。而李锋就站在大太阳下，与场上队员一起暴晒。他时不时提醒体力不支的球员，“咬牙也得坚持住，跑起来！”

　　苏超第一轮开赛前，徐州市有关部门已经联系鲁能足校，敲定徐州队的集训事宜。鲁能足校是中超职业俱乐部山东泰山队的青训基地，是谢文能等一众国脚梦开始的地方，拥有顶尖的训练设施。自今年5月开始，徐州队就一直在此集训，一天两练。

　　这场对抗赛徐州队最终败北，但李锋对队伍的训练效果非常满意。回去的路上，他不忘拍拍队员的肩膀，提醒他们，“赶紧洗澡赶紧吃饭，好好休息，明天还有视频分析会。”

　　李锋说，自徐州队组队集训以来，每天都在进步。刚集训时，徐州队尚不能敌泰山U14梯队，如今已经能跟U17“有的打”。最大的变量就是体能情况。这得益于鲁能足校专业的教练团队。

　　6月14日，苏超联赛第四轮淮安队主场迎战南京队。大屏幕上显示当前淮安市体育中心的上座人数固定在了26018人。新京报记者 隋坤 摄

　　徐州队队员历广鹏退役前效力过天津泰达等职业俱乐部。当他第一天抵达鲁能足校集训时，也感觉“强度有点高”。

　　但职业化的训练带来了立竿见影的效果。“苏超第一轮踢盐城时，半场后我就开始抽筋，如今已经可以跟鲁能足校里的职业梯队对抗整场了。”历广鹏说。

　　6月15日，苏超最新一轮比赛，徐州队主场迎战镇江队，最终主队在第95分钟绝杀，1比0取胜。赛后李锋告诉新京报记者，在炎热的天气下，徐州队最后阶段仍能保持体力打出有效进攻，这与科学、系统的训练有直接关系。

　　然而，苏超联赛有条件采取集训模式的球队并不多，绝大部分队伍都面临训练人员不稳定、时间不统一的问题。

　　以徐州队本轮对手镇江队主教练汪磊的话来说，平时的训练质量也在尽力保障，与徐州队缠斗到比赛的最后一分钟就是最好的证明。

　　但每次训练，汪磊都感觉有点头疼，因为“人员总是不齐”。

　　镇江队目前每周练6天。“周二上午在健身房训练，其余时间都是晚上在场地里练。平时也会踢对抗赛。”

　　镇江队也配备了专业的体能教练，每周针对体能情况进行两次系统训练，内容主要是针对球员弱点加强训练，以及队伍体能情况的拉练。

　　镇江队体能教练龚成说，有队员放弃陪伴家人的时间来训练，也有队员训练完后立马回去加班。“这样的情况下，凑齐人训练确实是一个难题。”

　　宿迁队领队孙晓永说，队伍里有队员在苏州工作，每次训练都需要驱车5个小时赶回宿迁；有的队员结束训练后，要加班加点回公司工作。

　　李锋告诉新京报记者，实际上，徐州队一开始的训练也面临类似难题，因为徐州队采用的是封闭式集训模式，队员们的时间非常难协调，徐州市相关领导亲自出面，挨个跟队员供职单位、公司洽谈，才最终解决了这一问题。

　　而这种业余球队的氛围，也是苏超的魅力之一。孙晓永说，每次训练虽不能保证人齐，但训练氛围一直不错。队员们没有怨言，只要踏上草坪就全力以赴。目前的宿迁队在苏超排行榜上排名第五，孙晓永相信，只要队员们在场上敢拼敢抢，“球迷们就会支持我们的球队，支持我们的城市。”

　　“人民联赛”

　　“苏超与其说是业余联赛或者半职业联赛，不如叫人民联赛。”孙晓永说，因为每支球队中都有队员来自城市里的各行各业，他们是将球队与球迷距离拉近的关键。

　　5月10日，35岁的宿迁队队员绳晟在苏州体育中心听现场播报到场球迷多达1万多名时，有点出神。“我曾无数次幻想自己在这样的大球场踢球，接受万人喝彩，如今在我放弃足球成为烤肉店老板后，却忽然实现了这个梦想。”

　　那天是苏超联赛第一轮，宿迁队客场挑战苏州队。

　　足球贯穿了绳晟的整个青春。小时候，因为一部动画片《足球小将》，他疯狂地爱上足球这项运动，从此课余时间几乎都献给了足球。考大学时，他通过田径项目体育单招进入江苏师范大学就读。入学后，为了转到足球专业，他与班主任、系主任、院长磨破嘴皮，最终得偿所愿。此后，他以业余球员的身份踢过中冠联赛，也参加过足协杯，但最终还是与职业足球失之毫厘。

　　虽然没有踢上职业足球，但他仍把足球视为人生中美好的旅程。因为多年的业余足球生涯让他交到了不少知心朋友，如今他烧烤店的3位合伙人当中，有2人就是踢球时认识的朋友。

　　目前绳晟是宿迁队年龄第二大的球员，虽然担任替补至今还未出场，但他仍以100%的精力投入到日常训练中。孙晓永口中那个驱车5小时赶来训练的队员就是他。

　　绳晟非常享受代表宿迁、代表家乡出战的感觉。有一次他与队友去吃饭，旁边三桌食客，有两桌都争相与他们合影。他觉得苏超之旅就像一场梦，他追上了梦想中的自己，成了那个在万人大球场上奔跑的球星。

　　镇江队的许俊杰今年32岁，平日里的工作是一名空调维修工。

　　许俊杰与足球结缘也是始于小学。二年级开始，他的足球水平就开始在同龄人里崭露头角，中学时曾入选江苏省青年代表队征战全运会。他也曾想继续坚持走足球道路，比如在各类校园和培训机构里做足球教练，后来辗转做起了现在的工作。

　　今年3月，当许俊杰听说镇江正在组建苏超联赛参赛队伍时，便毫不犹豫地报名并成功入选。前几次训练恰逢工作最忙的时候，他向老板请假去训练，但老板并不支持。后来，镇江市有关部门出面协调，老板才批假。随着苏超联赛出圈，老板了解到许俊杰是为镇江出战，态度就从“勉强同意批假”变成了“全力支持”。如今，老板总会主动询问许俊杰能否平衡工作和训练，如果时间有冲突，老板还会为许俊杰调班。

　　谈及此事，许俊杰心中十分感动。他对新京报记者说，从老板态度的转变中感受到了家乡人民对镇江队的归属感，作为镇江队的一员，这份荣耀让他倍感珍惜。

　　对于普通的足球爱好者或者曾经的从业人员来说，苏超是实现他们梦想的舞台。对于曾经踢过职业联赛的人来说，苏超则是延续他们梦想的舞台。

　　来自徐州队的杜明洋退役前是中超俱乐部北京国安队的职业球员，曾被誉为国安的希望之星。效力过国内豪门俱乐部的他，退役后做起了青训教练。

　　今年苏超联赛，他是徐州队的队长，是后腰位置上的“定海神针”。他说，踏上苏超联赛的赛场，总能让自己的思绪回到许多年前，仿佛恍惚间回到工体。但苏超的球场与中超又不完全一样。

　　“相同的地方是，都在几万球迷面前踢球，很容易让自己热血沸腾；不同的是，苏超联赛上为你加油的球迷来自你的家乡，甚至还有你的亲戚朋友，有时候还能听到家乡话的助威，这种感觉比踢职业比赛更让人激动。”

　　新京报记者 隋坤

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